La necesidad de liquidez, de financiar ciertos consumos (como puede ser un coche), de realizar un viaje, de estudiar en el extranjero, etc. suelen ser motivos por lo que las familias demandan préstamos personales.

A pesar de que las necesidades de financiación muchas veces son imprevisibles, hay momentos puntuales a lo largo del año en los que se concentran un mayor número de solicitudes de préstamos personales. Estos momentos los identificamos con: la cuesta de enero, fenómeno recurrente, ya no se limita al primer mes del año, sino que se prolonga uno o dos meses más; período de presentación de las declaraciones de renta positivas; el verano y las Navidades.

Por ejemplo, durante el mes de enero nos damos cuenta que hemos estirado en exceso los bolsillos (con los gastos navideños) y en muchas ocasiones el calendario no da tiempo a recuperarnos, pues anticipa más gastos extras: el “día de los enamorados” (sin entrar en si es un “invento comercial” o no, el hecho es que ese día abundan los regalos) y las vacaciones de Semana Santa. O sea, compras para preparar el viaje, reservas de hotel (o apartamento), transportes y dinero para gastar en el lugar de vacaciones.